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签下男篮最帅的宝藏男孩匡威不甘心只做潮牌

时间:2021年08月20日

  签下男篮最帅的“宝藏男孩”,匡威不甘心只做潮牌

  核心提要:签下中国男篮最帅的“宝藏男孩”,在竞争最剧烈的时候杀回篮球鞋市场。不甘于当“潮牌”的Converse,到底在想甚么?

  如果从现在的中国男篮队伍中挑1个 偶像 ,23岁的新疆小伙阿不都沙拉木1定是不2人选。

  从2015年首次代表新疆广汇出战CBA,到2017年跟随球队拿到CBA总冠军、入选全明星、成为国家队1员,再到接到NBA递来的橄榄枝,代表金州勇士出战去年的夏季联赛 阿不都沙拉木正以火箭般的速度窜升,成为国内最炙手可热的球星。

  另外,一样重要的是,他真的很帅。

  2.03米的身高,清秀俊朗的5官,永久1丝不苟的 28分 头型,加上能里能外的球风和肉眼可见的高球商,让阿不都沙拉木成了最具偶像气质的国产球员,特别是去年亚洲杯夺冠后,他的出色表现让他圈粉无数。

  场下的阿不都沙拉木为人低调,性情直爽,还体现着这代年轻人勇于表达自我的态度。

  6月,阿不都沙拉木在社交媒体中晒出了自己的国家队首扣

  常规赛新疆主场迎战广东,加时赛遭绝杀惜败,赛后发布会上,阿不都沙拉木把捏成1团的技术统计纸狠狠拍在桌上

  我们今天就打得像这团纸1样!

  这个23岁大男孩,从眼底喷薄出对成功的渴望,让人动容。

  而当在另外一场常规赛中,阿不都沙拉木16投14中砍下40分,球迷在下面为他的高命中率叫好,阿不都沙拉木则幽默地回了1句: 谁家过年不吃顿饺子呢?

  这样1个高颜值、有实力、谦虚低调的23岁男生,怎能叫人不爱好?

  今年4月,阿不都沙拉木有了1个全新的身份,他被匡威(Converse)看中,成为匡威回归篮球后签约的第1名篮球运动员。在行将于8月31日开幕的2019男篮世界杯上,他将穿着匡威为其特制的AllStarProBB球员版征战,鞋舌上印有他的球衣号码23。

  ConverseAllStarProBB阿不都沙拉木球员版

  01

  重返篮球场的匡威

  在当下的年轻消费者眼中,匡威和篮球仿佛没有多大关系,但是在上世纪80年代迈克尔 乔丹横空出世之前,篮球鞋的历史几近可以和匡威的历史划等号。

  换句话说,当你在谷歌上搜索NBA历史照片,你会发现不管是魔术师约翰逊、大鸟伯德、J博士,还是追溯到 上古时期 的张伯伦、拉塞尔,乃至更久远的鲍勃 库西、比尔 莎曼、保罗 阿里金,他们在赛场上的战靴都是匡威。

  穿着ConverseProLeather的拉里 伯德(左)、 魔术师 约翰逊(右)

  张伯伦与拉塞尔穿着ChuckTaylorAllStar

  1990年代到21世纪的头个10年里,匡威的势头逐步被Nike和后者旗下的JordanBrand压过。2012年,随着最后1批代言人相继退役、解约,匡威暂时告别了篮球场。但与此同时,上个世纪曾被当作专业篮球鞋的AllStar、ProLeather,已完全进入了年轻人的平常生活,AllStar被当做帆布鞋的代名词,有了大批忠实拥趸。

  匡威曾是篮球场上的 第1人 ,篮球历史本身也是匡威的历史。即便我们在1段时间内离开了篮球场,但我们的篮球产品仍然被人津津乐道 有些是依照这双鞋设计的初衷,有些则是通过消费者自己的定义、理解和再创造。 在与外滩君对话时,匡威亚洲区副总裁、总经理MatthewJung(MJ)这样说道。

  今年4月推出AllStarProBB,则是匡威宣布自己重返专业篮球鞋领域,而这也不单单关于篮球。

  在MJ看来,在这个运动场景更年轻、更个性化的时期,匡威回归篮球场可谓瓜熟蒂落, 匡威品牌本身就是为年轻人服务的,我们始终为篮球比赛中的 自我表达 而起立鼓掌。篮球文化深入地影响着这1代的年轻人,这也让我们对篮球的诠释有了新的维度。

  匡威将篮球运动作为媒介,连接起品牌与消费者,并通过运动员和年轻1代消费者产生正向的交换,这也是匡威为何会选择形象阳光又勇于表达的阿不都沙拉木。

  首先我们非常肯定阿不都沙拉木在球场上的表现,让我们看到非常多的可能性与独特的运动员特质。我们一样很看重他在场上场下对全部社会的正向影响力,他在场下的行动会启发更多年轻人,新旧元素的火花让他们能够自我表达,勇于做自己,这些都是很符合匡威的品牌理念的。

  视野超出太平洋,在美国NBA,匡威选择的代言人是一样年轻的小凯利 乌布雷(KellyOubreJr.)。24岁的乌布雷被友戏称 又帅又能打 ,初入同盟就由于兼有颜值和球技而遭到球迷关注,而且场下的乌布雷是位彻彻底底的先锋潮人,从发型、纹身、服装搭配风格到球鞋处处是亮点,每次走赛前通道都像街拍1般。

  02

  用跨界组成生态系统

  从1917年,还是莫尔登市1个橡胶鞋厂的匡威打造出篮球鞋Non-Skid(也就是后来我们所熟知的ChuckTaylorAllStar)至今,匡威的历史已超过100年,篮球是流在匡威血液中的基因。但今天的中国年轻消费者们仿佛其实不在乎这些往事,他们眼中的匡威是时尚的、潮流的,是1双出街百搭的帆布鞋,是欧阳娜娜和张艺兴。

  从今年推出的专业篮球鞋AllStarProBB上其实可以看出端倪 先进的鞋面材质和缓震科技,搭配简洁的线条、干净的配色和匡威老粉1眼就可以看出的经典鞋款致敬元素,这双鞋其实不只局限在球场上,平常穿着压马路也是绝佳单品。

  就在上周,匡威还在中国篮球地标5棵松开启了该品牌亚洲首家篮球概念店。店中摆设着根据匡威经典篮球鞋元素推出的生活方式鞋款ERX和VLTG,强烈的复古风格让它们备受鞋迷关注。

  位于北京的Converse亚洲首家篮球概念店

  在鞋迷群体中,匡威的粉丝是非常独特的1类,他们不会盲从街头最新最热的椰子,但会津津乐道AllStar这样的老古董又出了怎样的新联名。匡威的联名跨度非常大,例如匡威最近几年最受欢迎的联名之1,就来自与歌手Tyler,theCreator合作的系列 GOLFleFLEUR* ;还有独立设计师王逢陈,继去年10月在上海时装周推出设计师改造款ChuckTaylor后,今年再度和匡威合作推出女装联名系列Reimagined。

  Converse与Tyler,theCreator合作的系列 GOLFleFLEUR*

  ReimaginedbyConversexFengChenWang

  MJ解释称,匡威1直在拓展和不同领域的合作,从音乐、时尚、艺术到滑板和各种运动领域,这些和外界的连接已有效成了匡威的1个生态系统。

  要知道,我们的目标客群 当代年轻人是充满好奇心的,他们每天都在尝试完全不1样的东西,我们希望他们在以上罗列的任何1个触及点都能感遭到共振,告知他们:你不需要成为第2个谁。所以你会看到我们在生活方式类鞋款上有很多的设计师合作款,这也是我们为之自豪的品牌内核。

  03

  不是 逢迎 ,而是 共创

  MatthewJung年轻时是个职业篮球运动员,1997年他在香港1边从事体育营销工作1边打球,1999年⑵000年他转战上海,在交通大学进修汉语时还担负校篮球队队员。2010年,他加入Nike并在台湾地区担负市场总监,2年后回到上海统领Nike跑步系列。2016年,MJ加入匡威。目前他和妻子与3个孩子生活在上海。聊天中他向外滩君展现了流利的中文,乃至不时冒出两句上海话。

  1997年中国队和沙特阿拉伯的比赛我就在现场加强时尚文化消费理念的普及,我经历了中国篮球许多重要的瞬间,看着篮球在中国1点1点发展起来,得到愈来愈多年轻人的爱好,让我很自豪也很受启发。

  MJ说自己的篮球运动员经历,让他更理解运动员的专业需求,但更重要的是他在中国这么多年的学习、工作,让他有机会深入了解中国年轻人。 了解他们的想法、喜好,理解甚么文化影响他们,在运营品牌时,这些经验远比我的运动员经验更重要。

  陈冠希的Clot、独立设计师王逢陈、上海知名潮流店铺DOE(刚在深圳开分店) 匡威最近几年接连和这些华人独立品牌、店铺合作,不断保持着自己在中国消费者中的影响力。作为这些本土化动作的推手,MJ其实不认为这是1种 逢迎 。

  我们不单单想要 逢迎文化 ,而是希望和更多年轻人 共同创造 全新的文化。去年上海时装周期间我们策划的 真的有故事 就是这样,理解、聆听,最后和年轻消费者1起共创。

  共创是匡威的1大关键词,他们用collective(共创者)来指代两位品牌代言人张艺兴和欧阳娜娜,希望发挥他们的无穷可能、实现个性的表达。 不管是艺兴、娜娜还是阿不都沙拉木,我们都不只从他们的第1重身份去理解和看待他们。你会发现他们就是时下年轻人的代表 在自己的领域表现出众,又兴趣广泛具有多重身份,而且不吝传递自己的观点启发更多年轻人。

  艺兴唱跳俱佳,还在不断往演员、制作人等身份进发;娜娜除精通大提琴,对搭配很感兴趣,还当起了Vlogger;阿不都成了身价百万的女老板沙拉木除篮球,业余还喜欢嘻哈音乐。他们和时下年轻人1样,每天都在尝试不同的全新领域,而这就是匡威的文化基因和品牌内核。

  虽然匡威是1个具有百年历史的品牌 ,MJ笑着说, 但我们永久为年轻人发声。

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